Báo Việt Nam
Thiện Lê/Người Việt
HOLLYWOOD, California (NV) – Phim không chỉ là giải trí của khán giả, mà còn là cơ hội để nhiều công ty quảng cáo thương hiệu trên màn ảnh. Giới thiệu sản phẩm trong phim là chuyện bình thường, nhưng có những phim quảng cáo rất lộ liễu, gây khó chịu cho người xem.
Nhiều dòng phim lớn nhất trong lịch sử thường có quảng cáo nhiều thương hiệu trong phim, nhất là trong những phim nhắm vào khán giả trẻ vì dễ ảnh hưởng họ mua các sản phẩm thấy trên màn ảnh. Tuy nhiên, không phải phim nào cũng có cách quảng cáo tinh tế.
Barbie
“Barbie” là phim có doanh thu cao nhất năm 2023, và còn là cơ hội quảng cáo không thể bỏ qua cho Mattel, công ty đồ chơi tạo ra búp bê Barbie nổi tiếng khắp thế giới.
Phim có minh tinh Margot Robbie trong vai búp bê Barbie và tài tử Ryan Gosling trong vai búp bê Ken. Cả hai búp bê này lúc nào cũng vui trong thế giới Barbie Land, nhưng sau đó tìm đến được thế giới của con người. Từ đó, hai búp bê này mới hiểu được những vui buồn khi sống chung với con người.
“Barbie” là phim dựa theo búp bê nổi tiếng khắp thế giới, nhắm vào ký ức của nhiều khán giả nên dĩ nhiên sẽ có nhiều loại búp bê Barbie được giới thiệu trên màn ảnh, và còn có nhiều quảng cáo của Mattel xuất hiện.
Tuy quảng cáo rất dễ thấy, nhưng “Barbie” có nội dung hay, giúp nhiều khán giả nữ trẻ hiểu được về nữ giới và cách phụ nữ phải tuân theo nhiều nề nếp của xã hội qua diễn xuất của Margot Robbie. Trong khi đó, Ryan Gosling thì thể hiện xuất sắc ảnh hưởng của nam tính độc hại.
Một điểm không hay về sự thành công của “Barbie” là những phim tiếp theo dựa theo nhiều mẫu đồ chơi khác của Mattel, và có thể chỉ là phim để quảng cáo chứ không có nội dung hay như tác phẩm của năm 2023.
Cast Away
Một tuyệt phẩm trong sự nghiệp lừng lẫy của tài tử Tom Hanks có đầy quảng cáo thương hiệu là “Cast Away” chiếu năm 2000, có một công ty lớn là phần quan trọng của nội dung.
Tom Hanks đóng vai Chuck Nolan, một nhân viên của công ty chuyển phát FedEx, bị kẹt trên đảo hoang mấy năm trời sau khi bị rớt máy bay giao hàng. Ông phải dùng nhiều sản phẩm trong máy bay để sống còn.
Công ty chuyển phát FedEx là một phần quan trọng của “Cast Away” vì xuất hiện từ đầu phim, còn là nơi nhân vật chính làm việc, và dịch vụ chuyển phát tốc hành là lý do ông Nolan bị kẹt trên đảo hoang.
Sau khi rớt máy bay trên đảo hoang, ông Nolan phải mở nhiều thùng hàng và nhiều bưu kiện, cho khán giả thấy nhiều nhãn hiệu của FedEx.
Ngoài FedEx ra, còn có một thương hiệu khác xuất hiện rất nhiều trong “Cast Away” là công ty đồ thể thao Wilson. Ông Nolan phải lấy máu vẽ một gương mặt lên một quả bóng chuyền để có người bầu bạn trong những ngày cô đơn trên đảo hoang. Khi quả bóng đó bị biển cuốn đi, ông chỉ biết kêu “Wilson!” nhiều lần, làm khán giả vô cùng cảm động.
Có thể nói sự quảng cáo thương hiệu trong “Cast Away” rất rõ, nhưng được thêu dệt rất tinh tế vào nội dung phim, nên khán giả không cảm thấy khó chịu.
Cobra
Đến cả ngôi sao phim hành động lừng danh như Sylvester Stallone cũng không tránh khỏi được quảng cáo thương hiệu trong phim, và phim có nhiều quảng cáo nhất của ông là “Cobra” của năm 1986.
“Cobra” đưa khán giả theo câu chuyện của cảnh sát viên Marion Cobretti, có biệt danh “Rắn Hổ Mang” (Cobra), là một người luôn ngay thẳng và không ngần ngại khi giết người để bảo vệ công lý. Ông phải bảo vệ một người mẫu sau khi cô chứng kiến một tổ chức tội phạm giết người.
Phim có nhiều cảnh bạo lực và nhiều cảnh đấu súng gay cấn có thể làm khán giả không chú ý đến quảng cáo thương hiệu, nhưng nhìn kỹ một chút sẽ thấy rất rõ.
Trong cảnh đầu phim, ông Cobretti phải giải quyết một vụ bắt con tin trong siêu thị, và uống một lon nước ngọt Pepsi khi đang thực hiện nhiệm vụ. Ông còn trốn sau một tủ lạnh có nhãn hiệu Pepsi rất lớn, và máy quay phim dừng lại ở cảnh đó khá lâu để khán giả thấy rõ nhiều thương hiệu khác trong siêu thị, trong đó có bia Coors.
Không chỉ vậy, tuy tài tử Stallone là một người luôn thể hiện sự lực lưỡng trên màn ảnh, nhưng ông cũng phải xem quảng cáo của hệ thống cửa hàng bán đồ chơi Toys R Us trên truyền hình trong “Cobra,” thêm một quảng cáo thương hiệu quá rõ ràng nữa.
Die Another Day
Một dòng phim luôn gắn liền với quảng cáo thương hiệu là “007,” với nhiều sản phẩm như quần áo sang trọng đến xe hơi mắc tiền. Trong lịch sử mấy chục năm của dòng phim này, có thể nói phần “Die Another Day” của năm 2002 có quảng cáo rõ ràng nhất, và còn bị chỉ trích vì điều đó.
Trong phần “007” cuối cùng do Pierce Brosnan đóng, khán giả tiếp tục đi theo câu chuyện của điệp viên James Bond, bị Bắc Hàn bắt, và sau đó đi tìm điệp viên Zao, người phản bội khiến ông bị bắt. Trong nhiệm vụ này, ông phát hiện điệp viên Zao và một tỷ phú đang hợp tác để chế tạo một vũ khí vô cùng nguy hiểm.
Trong nhiều năm, điệp viên James Bond lúc nào cũng một chuẩn mực mà đàn ông khắp thế giới muốn đạt được vì điển trai và luôn lịch lãm. Vì vậy, dòng phim “007” biết cách dùng điều đó để quảng cáo nhiều thương hiệu.
“Die Another” có đến 20 công ty trả tổng cộng $70 triệu để quảng cáo, và tiền quảng cáo đó nhiều gần bằng một nửa kinh phí của phim, nên có rất nhiều sản phẩm xuất hiện, từ xe hơi đến rượu và đồng hồ.
Điều đó làm “Die Another Day” bị nhiều nhà phê bình phim và nhiều cơ quan truyền thông gọi là “phim quảng cáo” và còn đặt tựa mỉa mai cho phim này là “Buy Another Day.”
The Amazing Spider-Man 2
Khi một tập đoàn công nghệ lớn cũng là hãng phim, chắc chắn họ sẽ muốn quảng cáo nhiều sản phẩm của mình trên màn ảnh, và đó là cách Sony quảng cáo trong “The Amazing Spider-Man 2” của năm 2014.
Đây là phần thứ hai mà tài tử Andrew Garfield đóng vai anh hùng Spider-Man, có tên Peter Parker, phải đối đầu với một kẻ thù mới và gặp lại được một người bạn cũ.
Phần thứ hai của “The Amazing Spider-Man” có một thay đổi mà ai cũng nhận ra được là nhân vật chính rất thích đồ của Sony. Những sản phẩm như điện thoại, máy điện toán laptop, truyền hình và nhiều thứ khác của tập đoàn này liên tục xuất hiện trên màn ảnh, nhất là trong những cảnh tại phòng ngủ của Peter Parker, có đầy sản phẩm của Sony.
Không chỉ có các sản phẩm, phòng ngủ của Peter Parker còn có nhiều poster phim của Sony như “Dogtown” và “Z-Boys.” Ngay cả trong cảnh đầy cảm xúc giữa Peter và dì May cũng có quảng cáo thương hiệu vì khán giả có thể thấy một ti vi lớn của Sony.
Vì vậy, có thể nói cách quảng cáo thương hiệu của Sony phần nào làm “The Amazing Spider-Man 2” không thành công như phần đầu và làm phần ba bị hủy. (Thiện Lê) [qd]
—–
Liên lạc tác giả: [email protected]
